各行各业各个领域，我们都会被无形的“圈子”所限制，但如果你足够的强大，可以踏出“圈子”的界限，向其他领域开拓发展，“圈子”就会变得更大、更广。跨界，其实也可以这么理解！

如今，跨界早已成为一种风潮，尤其是营销领域，当理念相同的企业或组织之间实现跨界合作，它们所爆发的能量往往是1＋1>2。在早已告别的2018年里，东风悦达起亚在不同领域开展多元化的跨界合作，并实现多方共赢。

自“跨界”以后，更“放飞自我”

国内汽车市场不断在发展，汽车消费的主流群体逐渐趋向年轻化，东风悦达起亚的营销策略也在不断变化，紧随市场的步伐。时下年轻人生活方式十分多元化，接触的新事物也是多种多样，因此，东风悦达起亚从品牌形象到营销理念为契合年轻人的特质，坚持变革、聚焦创新。

追星，观看或参与体育比赛，玩电竞游戏，这些都是年轻人比较热衷的娱乐方式。过去的2018年，东风悦达起亚在体育、娱乐、文化、电竞等领域成功实现跨界合作，通过年轻人最为关注的活动及赛事，传递着东风悦达起亚“充满活力、富有个性、值得信赖”的品牌核心价值。

去年播放量极其火爆的网络综艺节目《创造101》，诞生出不少的少女组合，颇具人气的ETM女孩也是众多青春女团的其中之一。东风悦达起亚趁着全新车型奕跑上市的机会，与ETM女孩合作打造主题曲《奕跑青春》，这款设计时尚且充满驾驶乐趣的全新车型，匹配年轻消费者的活力、个性的特质，通过ETM女孩充满自信的青春演绎之下，将东风悦达起亚的富有激情的品牌形象完美展现出来。

大胆创新的电竞综艺节目《机器人争霸》，为年轻观众展示出最为炫酷的科技美学，满足当代年轻人对智能科技追求。同样主打智能科技的东风悦达起亚新一代智跑，通过跨界合作宣传，让东风悦达起亚的品牌形象深入到观众的记忆当中。

2018年让人难以忘怀的体育赛事，当属俄罗斯足球世界杯！它为一众球迷带来几十个狂欢的夜晚。作为体育营销领域的“老前辈”，东风悦达起亚透过世界杯官方赞助商中方合作伙伴的身份，为车主球迷提供现场观看世界杯的机会。通过抽奖、世界杯超级球童招募等活动，为中国消费者带来惊喜连连的互动体验。

总之，在过去的一年里，东风悦达起亚在创新的多元化营销模式之下，拓宽品牌辐射的深度和广度，与不同领域的消费人群成功建立联系与沟通。当然，在新到来的2019年，它们并没有停下发展脚步，在跨界营销方面继续有一系列的大动作。

体育领域方面，2019年澳大利亚网球公开赛已经完美结束，起亚汽车以官方合作伙伴的身份，完成第18次携手合作。在国内，东风悦达起亚还专门为车主粉丝们组织了澳网观战团到现场观战，让消费者及用户享受比赛的激情同时，把奋勇拼搏的体育精神传递给它们，实现品牌与用户的良好互动与沟通。

紧接着，在足球赛事领域，起亚汽车还将以官方合作伙伴的身份，与多项世界顶级赛事开展深度合作，比如欧足联旗下的欧联杯，它们从2018年赛季已经开始合作，并一直持续到2021年赛季。与此同时，今年在法国举办的女足世界杯也将会与起亚汽车一起，点燃激情。而对于热爱足球运动的人群，东风悦达起亚还定期举办五人制足球赛，让更多人参与到足球这项体育运动当中。

除了足球赛事，东风悦达起亚此前曾与亚洲男篮锦标赛、东亚男篮锦标赛、四国女子篮球邀请赛、FIBA钻石杯篮球赛等多项世界级篮球赛事的合作。而2019年赛季的FIBA斯坦科维奇杯洲际篮球赛也将会与东风悦达起亚再度合作，这是它们第八次成为该比赛的首席冠名赞助商。

至于离汽车最接近的体育赛事，东风悦达起亚继续征战2019年CTCC中国房车锦标赛，在2018年赛季当中，它们曾获得厂商杯与车手杯双料冠军之后。在全新的赛季当中，将继续发力，再度谱写全新的胜利篇章。

在电竞游戏领域，起亚汽车从2019年起，正式成为英雄联盟LEC赛区官方合作伙伴，从年轻人专属的领域当中，强调品牌年轻与个性的特质。

除了对各类体育、电竞赛事赛事的赞助合作，东风悦达起亚还邀请体育明星担当车型代言人，与粉丝进行互动，通过竞技赛事所带来的强大魅力，让更多的消费者深入感受东风悦达起亚充满激情与活力的一面。这种大胆创新且深入的营销方式，打破受众群体的界限，同时通过与品牌价值与理念相匹配的跨界合作，能够植根到主流消费者记忆当中，为品牌建立良好的口碑。

2019年，该干什么？

营销领域的“放飞自我”，对品牌的发展自然有更积极的意义。尽管在2018年，国内汽车市场整体呈现低迷的状态，但东风悦达起亚依然以2.8%的增长率，实现逆市上扬的壮举，为品牌提振士气。

果不其然，在刚刚过去的2019年1月，东风悦达起亚的销量再次迎来惊喜。它的整体销量达到45884辆，环比上涨5.8%，同比涨幅高达48%。很显然，东风悦达起亚经过一系列多元化的跨界营销合作，让品牌植根到消费者的记忆当中，稳固消费者的口碑，从而获得更好的销量。

对于未来的发展，东风悦达起亚早已部署好一系列的战略及计划。比如2025NTF战略，“N”代表新技术引领战略，“T”代表高品质品牌战略，“F”代表合作共赢发展战略。以这三组战略为核心，东风悦达起亚通过高端技术拉动企业发展，力争在2025年跻身中国汽车行业第一阵营。

而在2019年经销商大会上，东风悦达起亚针对2019年的发展需要，提出通过一系列品牌唤醒创新手段，让消费者重新发现东风悦达起亚的品牌魅力，提升市场竞争力和品牌影响力。这些战略其实在它们的营销模式上，已经能够完整体现出来。

另外，东风悦达起亚还将着力于以下六个方面，包括新车上市流程改善、营销活动创新、数字营销优化、年轻圈层贯通、体验营销强化、广告支援扩大等等，让宣传、品牌、产品多个方面能够全面发展。

2019年早已拉开帷幕，东风悦达起亚的新车计划也特别受关注。在今年当中，东风悦达起亚将有5款重磅新车上市，其中新一代KX5已经有上市的时间表，它将会在3月份上市。而全新一代K3、全新小型SUV都将会在今年推出。而在新能源领域，东风悦达起亚也将推出两款新能源车型，进一步开拓新能源汽车市场。

总结

从2018年到2019年，东风悦达起亚这一系列创新且多元化的跨界营销，向消费者展现出其强大的品牌魅力，增强与消费者互动的同时，更贴近用户群体，最终起到销量增长，提升市场竞争力和品牌影响力等作用。

未来，东风悦达起亚不仅在营销方面不断创新，对于品牌最为看重的技术、品质等方面，都将会有更多的提升，跻身中国汽车行业第一阵营目标，也将很快成为现实。